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教育行业大数据报告:2014年教育搜索流量上涨47%

来源: 多知网     发布时间:2015年05月08日    浏览:13943次

教育行业大数据报告:2014年教育搜索流量上涨47% 

 

搜狗&腾讯教育联合发布《2014年教育行业大数据报告》,洞察教育行业整体趋势,并从职业教育、语言教育、出国留学教育、学历教育以及K12教育五个细分领域,挖掘各领域发展情况。通过PC端&移动端的数据趋势呈现,为教育行业从业者以及营销人员提供直观地数据参考。

 

整体搜索流量大幅上涨,移动端上涨迅猛

 

从整体来看,相比上一年,2014年教育行业搜索流量上涨47%,值得一提的是,移动端上涨幅度较大,达到了72%。报告显示,2014年教育行业整体搜索趋势从3月份开始持续走高,发力月份为6-8月份,高考期间搜索量达到顶峰。

 

此外,从教育行业细分领域,各省市呈现不同的优势,其中,职业教育比例占前三的省份分别为广东、山东、北京;基础教育比例占前三的省份为广东、山东、浙江;语言教育比例占前三的省份为广东、北京、山东;学历教育比例占前三的省份有:广东、山东、河南;出国留学教育比例占前三的省份有:广东、北京、山东。

 

职业教育搜索受高考放榜趋导,公务员搜索关注度涨势明显

 

报告显示,2014年职业教育搜索中,PC端用户与移动端用户关注对象有所不同,PC端网民最关注的是IT类教育,移动端最关注的是金融/财经/证券类,但培训目的都主要以职场充电及资格证书搜索为主。报告发现,网民对职业教育信息的搜索的行为受到高考发榜等因素趋导,在高考放榜期间搜索流量达到峰值,而在月度搜索趋势中,与高考相关的6月、7月、8月也成为主要搜索月份。在培训机构和品牌搜索关注排名中,新华教育集团、环球职业教育、蓝翔技校、北大青鸟等国内知名培训机构成为搜索热门。

 

语言教育搜索英语是主流, 搜索高峰为四六级成绩发布期

 

在2014年语言培训教育中,英语培训依然是网民的搜索主流,日语的关注度则排名第二。报告显示,2014年语言教育行业月度搜索趋势稳步提升,6月份以后增速上扬,具体来说,语言教育搜索受到四/六级考试影响较为显著。在语言培训考试中,网民较为关注的是四级、六级、雅思;2013年与2014年同期Q4对比中网民对教师/外教的搜索关注涨幅最为凸显;在语言培训教育机构搜索关注度排名中新东方排名第一,排名其后的是英孚和51talk。

 

出国教育行业搜索移动端占上风 ,6月搜索量尤为突出

 

报告显示,在2014年出国留学教育整体日搜索趋势中,移动端流量明显占上风,高出PC端10%搜索量;出国教育留学目的地搜索关注中,最受关注的依然是美国、加拿大;出国留学培训机构关注最高的是金吉列,涨幅最快的是百利天下。同时,出国留学搜索受到雅思、托福考试趋导明显,6月成为出国留学搜索量最高的月份。

 

学历教育考研、成人高考最受关注,在线教育搜索成热门

 

在2014年学历教育搜索中,考研、成人高考最受网民关注,培训内容关注中网民主要关注在线教育搜索,在学历教育培训机构搜索关注中,最受关注的是奥鹏教育、弘成教育、尚德教育。

 

报告显示,2014年学历教育月度搜索趋势中,下半年搜索增长趋势凸显。整体搜索趋势上半年从2月份起呈上升趋势至7月份,7月份为搜索量最高月份。

 

K12教育搜索以高考中考为主,8月份为最高搜索量月份

 

报告显示,2014年K12教育搜索以高考、中考为主,教育培训机构搜索中最受关注的机构是学大教育和学而思教育。同时,K12教育搜索趋势受到高/中考前冲刺阶段及暑期开始影响,此时间段搜索量趋势较为明显,整体趋势分三阶段,3月-6月,8月-9月,11月-12月三阶段波峰,其中,8月份为最高搜索量月份。